舍得酒业“股东大礼包”风波,官方发布声明!

5月21日,舍得酒业官方发布声明称,我司已关注到有媒体对2021年度股东大会推出纪念酒套装价格的报道与实际不符,文中称公司向股东推优惠价购酒每套7500元,但市场价5800元,并提到套装产品天子呼等多款产品市场销售价格,上述内容均严重背离市场实际情况。

此前20日,舍得酒业官方发布《股东福利:“舍得股东大礼包”定向发售!》一文指出,为答谢投资者的支持,自5月7日至5月26日下午18时,舍得酒业将开展面向持股投资人的优惠购酒活动。

据短平快解读了解,舍得酒业本次推出的“舍得股东大礼包”含6款产品,含64.5度万寿无疆•天子呼(陈香)5980元/500毫升、52度舍不得(金盖)2199元/500毫升、53度吞之乎(酱香•红瓷描金)1980元/500毫升、52度智慧•舍得(藏品)1199元/500毫升、52度品味•舍得(四代)598元/500毫升、52度沱牌曲酒(中国名酒纪念版)398元/480毫升,6款产品合计12354元,纪念套装7500元的销售价格大约为这6款产品的零售指导价之和的6折。

6折出售给股东,舍得酒业此举可谓是诚意满满,不过,据红星资本局报道,这6款酒在市场上的销售价格比较低。河南郑州的经销商透露,上述6款酒的市场价格分别约为:天子呼1600元/瓶、舍不得2000元/瓶、吞之乎1200元/瓶、智慧舍得500元/瓶、品味舍得400元/瓶、沱牌曲酒130元/瓶,合计5830元。

对此,舍得酒业工作人员称,“市场价格偏低可能是没有执行公司的相关政策,这种行为是违反公司规定的。”

在本次声明中,舍得酒业则指出,天子呼零售指导价5980元,而非1600元,此外,报道中所提及的其他多款产品售价也均存在与实际情况不符、产品混淆的情况。

声明最后,舍得酒业还附上了纪念酒套装产品价目表。

查询发现,64.5度万寿无疆•天子呼在天猫、京东舍得官方旗舰店的标价分别为6980元、6380元,在天猫月成交2笔,累计评价40条;在京东累计评价100+条,2022年以来没有相关评论。

53度吞之乎在舍得天猫官方旗舰店的价格为1980元,月销1笔,而在京东沱牌舍得官方旗舰店,同款产品的价格为2180元,第三方售价为1880元。

虽然两款产品售价与舍得酒业声明接近,但在电商平台上的销量较低,如舍得天猫旗舰店销量最高产品为沱牌曲酒52度,月销量400+。

2021年,舍得酒业舍得系列、沱牌系列销售量分别为8,053.95千升、31,081.81千升,库存量分别为4,261.71千升、4,705.14千升,同比分别增长128.99%、33.59%,可见,沱牌系列更加畅销,而舍得系列被甩得远远的。

今年第一季度,舍得酒业实现营业收入、归母净利润大增,分别为18.84亿元、5.31亿元,同比分别增长83.25%、75.75%,但销售费用、管理费用增长更猛,分别为3.48亿元、1.97亿元,同比分别增长132.64%、117.40%。

从去年年报来看,舍得酒业销售费用大头主要是广告宣传及市场开发费,而管理费用的大增则源于该费用中的职工薪酬。去年,舍得酒业部分董监高税前报酬增加迅猛,张树平、蒲吉洲、张伟工资涨幅均超百万。

与业绩增长成对比的是,舍得酒业股价持续低迷,从去年12月下跌至今,高低点分别为265.50元/股、129.45元/股,股价早已腰斩。

截至5月23日收盘,舍得酒业股价为152.44元/股,较低点有所反弹,较高点跌幅逾4成,总市值为506,市盈率23.85倍。

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posted on 2022-07-31  admin  阅读量:

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