美特斯邦威 x RichBrian:不走寻常路的青年文化品格

10 月 15 日,国民品牌美特斯邦威携手新生代人气 rapper——Rich Brian,发布中华美邦产品系列秋冬广告大片《That's how we make our history》,官宣了RichBrian首次与中国品牌的合作,甚至相关话题还一度登上了微博热搜。

Rich Brian,因今年参加综艺节目《说唱新世代》,迅速打开了他在国内的知名度,此次联手有着 25 年历史的国民品牌美特斯邦威 Meters/bonwe,成功拿下其新一季「中华美邦」代言人。两者强强联手,呈现了本土服饰多元融合的华人力量与世界性的影响,同时也传达了年轻人的独立与不妥协,圈粉无数 Z 世代潮流玩家。

经典 slogan 之不走寻常路

时间回到2003 年,美特斯邦威一举签下当时年轻人心目中的绝对天王像周杰伦,在那个信息传播还不那么发达的时代,以一句经典的“不走寻常路”让Meters/bonwe 成为家喻户晓的时尚品牌。

随后的 10 多年间,不走寻常路的口号逐渐被淡化,此次美邦签约 Rich Brian,再次重启这句经典的 Slogan,呼应了同一个品牌在不同时期的潮流演绎,再次强调美邦不一样的的青年文化品格。

华人力量之中华美邦

要说不走寻常路这句 slogan 是美邦的文化内核,那今年开启的「中华美邦」产品系列则是支撑其内核的具体表现。美特斯邦威以「中华美邦」之名,早在今年春季,联手新生代京剧演员代表——王佩瑜,推出国粹京剧系列,下半年早秋,又一次集结包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在内的 8 个街头品牌,以「美特斯邦威服饰博物馆」馆藏的中国传统服饰为创作原型,分别带来了 8 个设计风格迥然不同的联名系列。

中华美邦产品族的DNA,在设计之初就被注入了包容、世界性、潮流等多种元素,同时该系列下的每件服饰从版型、面料、设计都颠覆着传统,美邦集团甚至为这条产品线创立了一个全新独立的版型与工艺部门,在大胆的借助了京剧戏服、晚清时期龙袍、晚清战士出征的战袍、清代吉服褂等博物馆传统服饰元素后,结合丝织、刺绣等现代工艺,运用高性能质感面料,推出了一系列超前设计的潮流装备。在包容性方面做到了让消费者对中国传统服饰文化的认可,在借助 Rich Brian 国际艺人的代言下,让中华美邦走上国际舞台,让中国设计、中国元素放眼世界,充分体现了不做跟随者,争做缔造者的华人力量精神。

谈谈“不走寻常路”

毫不夸张的说,当下国内潮流圈领军人物中,有相当大的一部分人是穿着美邦长大的,作为国内创立最早的服装品牌之一,美特斯邦威早年间于商业上的成功是有目共睹的。1995 年创立,同年便开设首家品牌店铺。2005 年,品牌总部移至上海。次年零售额突破 40 亿人民币,2008 年上市,2011年的零售额则突破百亿大关。

在那个品牌稍显匮乏的年代,美特斯邦威凭借着超前的设计风格以及超强的代言人矩阵,成功地在青年群体中引领起潮流风潮。国内元老级街头品牌MYGE 的主理人赵墨在接受采访时便说道:「美特斯邦威是一个领军类型的品牌,为后来很多的年轻人提供了一个模范参考。」新生代街头品牌 FMACM 主理人吴威则说:「在那个年代,穿着美特斯邦威是一件有面子的事。」

时代变迁,但美邦从未停止创造潮流引领消费者的步伐,PROS BY CH的主理人在接受采访时表示:「在我自己没有关注它这些年,美邦也努力的去贴近中国新生代的消费者。」

目前,中华美邦秋冬产品(含Rich Brian同款)已在美特斯邦威微商城、天猫及部分门店限量发售。让我们共同期待美邦未来的产品力与创新力,不断引领青年力量,坚持“不走寻常路”。

posted on 2021-04-27  admin  阅读量:

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